维护品牌独特形象的保护伞

在美国著名百货公司Neiman Marcus的购物网站上，一条绘着油画感觉的花卉图案、外罩轻纱的Dolce&Gabbana的裙子标价8320美元。而同一品牌的普通印花裙售价只是它的1/4。到底是什么造成了如此巨大的价格差异？

8320美元，一件Valentino Haute Couture的日装也不过12000美元。为何Dolce&Gabbana的成衣系列可以卖到如此高价？如果你翻开这些裙子的内衬，可以看见上面钉着粉彩色的水洗唛，上面标注着Limited Editon字样并标有序列号。

这个限量版手绘裙装系列，正是本季Dolce&Gabbana的招牌系列。

在几个月前的Dolce&Gabbana的春夏秀场，大屏幕播放着艺术家在画布上尽情挥洒的影像画面，模特穿着手绘风格的裙子从后台走出，这些裙子就像刚从后台绘制完毕便被模特穿在身上一样。事实上，它们千真万确是由意大利“Brera Academy of Modern Art”的年轻艺术家们手绘而成的。艺术家们在画架上将图案涂画出来，再把布料取下，由缝纫技师手工缝成裙子。

手工总是影响时装价格的一个重要因素。Haute Couture之所以“天价”，正是因为其全手工制作，并且采用了考究的技艺。著名的Hermès的丝巾，90cm见方，每条售价却在人民币两三千元，一部分原因在于印制图案的“花版”全由手工绘成。而Dolce&Gabbana由于动用了艺术家的创意和全手工制作，则被设计师Stefano Gabbana描述为“接近高级定制女装的工艺”。

自去年以来，针对日益严重的抄袭现象，美国时尚界就曾发出过这样的声音：时装是否应该追究版权？虽然这个问题一时还无法定论，但如今设计师们已纷纷通过加大时装制作的难度来防止自己时装被“拷贝”的厄运。除了复杂的款式和精致的细节，独特的印花图案，也成为维护品牌独特形象的保护伞。

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